Social ads, bien faire sa publicité sur les réseaux sociaux

« Social Ads » se traduit en français par « publicité sociale », à l’instar du « SMO » (Social Media Optimizatoin). Par conséquent, le terme désigne les publicités sur les réseaux sociaux. Ces plateformes appliquent généralement un coût par clic ou un coût par mille impressions pour facturer leur prestation. Les principaux médias qui proposent ces services sont Facebook Ads, Tik Tok Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads et Twitter Ads.

Au même titre que Google Ads, ces publicités sur les réseaux représentent une opportunité pour les entreprises d’accroitre leur visibilité.
En effet, une campagne doit répondre à plusieurs objectifs :

• Promouvoir sa marque et augmenter le trafic sur le site web ;
• Augmenter le nombre de ventes ou de leads ;
• Amplifier l’audience ;
• S’adresser à une communauté plus vaste et établir une relation plus solide avec les clients.

Actuellement, Google et YouTube ne détiennent plus le monopole des publications payantes. Les annonceurs sont nombreux à se tourner vers les médias sociaux.
Selon les récents sondages, Facebook recense plus de 7 millions d’annonceurs. Les experts en social média marketing et en marketing digital estiment que ces supports représentent le meilleur moyen d’atteindre la génération Z.

Objectifs et pré-requis pour une campagne Social Ads Pour réussir une campagne Social Ads, il est primordial de définir clairement vos objectifs. Que vous souhaitiez augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site web, convertir des visiteurs en clients ou obtenir des prospects, chaque objectif nécessite une approche spécifique. Par exemple, une campagne visant à accroître la notoriété se concentrera sur des formats visuels attrayants et des messages percutants, tandis qu’une campagne de conversion mettra l’accent sur des appels à l’action clairs et des offres attractives. Comprendre les pré-requis est également essentiel. Cela inclut la définition d’une cible précise, la création de contenus engageants et l’utilisation des bons outils et logiciels. Une cible bien définie permet de personnaliser les messages et d’optimiser les résultats. De plus, des contenus engageants, adaptés aux préférences de votre audience, augmentent les chances de succès de votre campagne. Enfin, l’utilisation d’outils performants facilite la gestion et l’optimisation de vos Social Ads, vous permettant de maximiser votre retour sur investissement.

Le choix des réseaux sociaux pour vos publicités dépend de votre cible et de vos objectifs. Les principales plateformes pour les Social Ads incluent Meta (Facebook et Instagram), LinkedIn, TikTok, Twitter, Snapchat et Pinterest. Chacune de ces plateformes offre des avantages spécifiques en fonction de votre audience.

Par exemple, Facebook et Instagram sont idéaux pour des campagnes de notoriété et de génération de trafic grâce à leur large base d’utilisateurs et à leurs options de ciblage avancées. LinkedIn, en revanche, est plus adapté pour des campagnes B2B, permettant de cibler des professionnels par secteur d’activité, poste ou entreprise. TikTok, avec son format vidéo court et dynamique, est parfait pour toucher une audience jeune et engagée. En choisissant la plateforme la plus adaptée à vos objectifs, vous maximisez l’impact de vos campagnes publicitaires.

Formats publicitaires

Les formats publicitaires varient en fonction de la plateforme et des objectifs de votre campagne. Parmi les formats les plus courants, on trouve les images, les vidéos, les carrousels, les stories et les tweets promus. Chaque format a ses propres avantages et inconvénients.

Les images sont simples et efficaces pour capter l’attention rapidement, tandis que les vidéos permettent de raconter une histoire plus complète et immersive. Les carrousels, qui permettent de présenter plusieurs images ou vidéos dans une seule annonce, sont idéaux pour montrer différents aspects d’un produit ou service. Les stories, disponibles sur Instagram et Facebook, offrent un format vertical et éphémère qui capte l’attention des utilisateurs de manière instantanée. Enfin, les tweets promus sur Twitter permettent de rejoindre une audience large avec des messages courts et percutants. Choisir le bon format en fonction de votre cible et de vos objectifs est crucial pour le succès de votre campagne.

 

Si le social intéresse autant les annonceurs, c’est avant tout pour pallier les limites des publications naturelles. En effet, même si vous êtes très actif sur vos réseaux sociaux, le reach organique se trouve en dessous de 5 % sur un média comme Facebook. En utilisant le social média advertising, vous avez la chance d’accroitre la visibilité de vos contenus.

Par ailleurs, le social se décline en divers formats. Les annonceurs ont le choix entre des vidéos, des images, des carrousels ou de simples textes.
De plus, ils sont visibles sur de nombreux supports : les ordinateurs, les smartphones et les tablettes.

En optant pour une publicité sur les médias sociaux, une entreprise bénéficie de meilleures options de ciblage. Elle a la garantie que ses messages atteignent une audience précise. En effet, sur les médias sociaux, il est tout a fait possible si vous maîtrisez la plateforme en question de sélectionner la cible selon la localisation, le sexe, l’âge ou les centres d’intérêt et selon vos audiences (remarketing ou audiences similaires).

Le social s’adapte également aux budgets des entreprises. Il est possible de l’ajuster en fonction de ses objectifs et de ses ressources financières. Pour plus d’efficacité, le social requiert une intervention professionnelle. Ainsi, si vous souhaitez réussir votre stratégie, solliciter notre agence pour démarrer votre campagne social ads.